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Empezando con Facebook

El éxito de una campaña de Facebook depende en gran parte de la configuración inicial de la cuenta.

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El éxito de una campaña de Facebook depende en gran parte de la configuración inicial de la cuenta. Para funcionar correctamente Facebook necesita saber quién está visitando la página, el comportamiento de estos visitantes dentro de la página y los objetivos que se están logrando.

El método que utiliza Facebook para lograr esto es el seguimiento de los visitantes a través del “Pixel de Facebook”, un código que debemos instalar en nuestra página, similar al de Google Analytics, que le permite saber quién entra a nuestro sitio, que páginas visita, el tiempo que permanece en ellas y las acciones que realiza, incluyendo si añade productos al carrito, si inicia el proceso de compra, el valor y cantidad de productos comprados, etc.

Con base en este “aprendizaje” la plataforma puede volver a enseñarle anuncios a personas que visitaron y no compraron, personas que abandonaron el carrito e incluso buscar personas similares a las que realizaron una compra.

Dependiendo de la plataforma de venta que estés utilizando la configuración inicial de este código de seguimiento puede ser muy fácil (Por ejemplo, en Shopify) o no tanto. La mayoría de las plataformas de comercio electrónico cuentan con módulos o “Plug Ins” que pueden facilitarte este trabajo.

Una vez que el píxel o código de seguimiento está presente en las diferentes secciones de tu sitio puedes crear tu primera campaña.

Para empezar a generar información y aprendizaje dentro de la plataforma la mejor opción son los “Anuncios Automatizados” el menú para crear estos anuncios se encuentra en la barra izquierda de la página o FanPage de tu empresa, dentro de “Centro de Anuncios”.

Haz click en “Agregar nuevo objetivo” y selecciona la opción de “Quiero conseguir más ventas Online”, en el segundo paso selecciona la imagen que quieres utilizar en tu anuncio y escribe el título y contenido de tu anuncio. En el tercer paso te recomiendo mantener la opción de audiencia pre-seleccionada (visitantes del sitio web y públicos similares), en el último paso ingresa el presupuesto diario que quieres gastar, este punto siempre es una decisión complicada, ¿Cuánto es el presupuesto correcto? Mi opinión personal, para iniciar no más de $300 pesos diarios y no menos de $100, siempre puedes ir ajustando este presupuesto con el tiempo.

Esta campaña automatizada puede ser una buena base para empezar a generar tráfico y aprendizaje dentro de la plataforma y es una buena opción para mantener como campaña “Always on” cambiando regularmente la imagen y el contenido del anuncio

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